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                  報紙行業不能實現在線贏利的原因

                  文章出處:網責任編輯:作者:人氣:2390 發表時間:2017-06-22 【
                  為什么報紙不能實現在線贏利?當我看到《巴爾底摩太陽報》的"收費墻"(paywall)時,我就問自己。當然,我并非是該報的大用戶,但是,我對人們討論該報登載的有關熱門話題卻非常好奇。我喜歡閱讀太陽報的博客,特別是食物博客?,F在,我已通過其它渠道看國際和國內新聞,讓我繼續觀看本地報紙在線版本的唯一理由是其博客華。但是,現在太陽報的收費墻出現了,這說明什么。對于我來說,每周花費2.5美元閱讀太陽報的博客不劃算,因為它有其它的免費替代者。此外,我仍閱讀太陽報的一半原因是其發布的評論帖子,在討論本地話題方面,太陽報還是有吸引力的。我相信,本地的其它評論者也看到了其收費墻,當許多本地記者轉向新的本地網站諸如巴爾底摩Brew時,我還有什么必要留在太陽報?

                  誠然,在過去的幾年里,太陽報并非是唯一設置收費墻的本地報紙。在早期嘗試失利后,《紐約時報》兩次推出了收費墻,但同時為用戶保留了鏈接到社交網站的機會。這應該是相對成功的一種模式,據統計,在頭三個月里有100萬的付費用戶,同時還有75萬的平面訂閱用戶接入,有5.7萬的平板電腦用戶接入紐約時報。另外,《倫敦時報》也沒有放棄收費墻。我感興趣的是,為何報紙首先要考慮設置收費墻。畢竟,有大量的網站通過廣告進行運營,據Econsultancy研究組織的分析稱,去年有一半以上的在線發行商收入在增加。很顯然,我們可以通過免費訂閱實現在線發行的贏利。因此,報紙為何不能這樣做?報紙擁有本地用戶、品牌認知度和長期建立的發行架構等優勢。

                  當然,這個問題的存在有很多因素的制約。中國采取的循環報紙出版導致報紙價格上升了20%。汽油價格也在不斷上升,導致了發行成本的上升。全國報紙行業員工裁員。同時,數字媒體的贏利卻在不斷上升。對在線版本的報紙來說,數字化趨勢是件好事嗎?猛一看,這是件好事:在線報紙閱讀率在上升。但是,盡管在線閱讀率在上升,但據密蘇里大學的一份調查顯示,有50%的報紙在線版本貢獻率只占9%。據comScore研究組織的數據分析,在線廣告的平均CPM為2.52美元。而報紙的平均CPM為6.99美元。

                  如果你對媒體的CPM率進行分析,就會發現打印媒體情況更差。據Borrell聯盟2008年的調查,報紙的CPM超過了60美元,是電視媒體的三倍,是非增值有線媒體的六倍,是在線廣告的近20倍。報紙廣告有效性是社交媒體廣告的100倍?設想一下Facebook等社交媒體平臺的宣傳定向能力,我們就會發現,具有100倍有效性的報紙廣告無法告訴我們用戶是看了還是沒有看。如果你想討論有效性問題,特定媒體的時間花費、反應率等,就會發現報紙存在的問題是其價格遠離了市場。報紙廣告的有效性是在線廣告的20倍?

                  報紙不能贏利,因為它的價格偏離了市場。由于各類新媒體競爭的加劇,報紙發行在萎縮,這是一個不爭的事實。自2001年以來,報紙廣告的投入就在下滑。但報紙面臨的真實問題是,它對競爭反映遲鈍,沒能及時將廣告率下降到一個競爭水平。今天,我們可以從不同的渠道獲得信息,而且是免費的,而不是只依賴于報紙。
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