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                  品牌名稱設計原則

                  文章出處:網責任編輯:作者:人氣:2299 發表時間:2017-06-09 【

                  品牌名稱設計得好,容易在消費者心目中留下深刻的印象,也就容易打開市場銷路,增強品牌的市場競爭能力;品牌名稱設計得不好,會使消費者看到品牌就產生反感,降低購買欲望。正如孔圣人所說:“名不正則言不順,言不順則事不成?!痹谄放泼Q設計過程中,一般應遵循以下幾個原則。

                    1. 體現特征

                     品牌要從不同角度體現品牌商品的特征。如,“女兒紅”紹興酒、北京“二鍋頭”,突出了制造工藝的特征;“上海夏普”空調,突出了中外聯合生產的特征;張小泉剪刀、王老吉涼茶,突出了傳統工藝的特征;老城隍廟五香豆,突出了特定產品的特征;歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機,突出了其內在形體和用途的特征;“脫苦?!备嗨幨侨毡疽环N用于醫治傷痛病的膏藥名稱,突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據品牌商品名稱顯露出的特征信息,就有可能引起購買欲望。

                    2. 簡潔明了

                     單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象,名字越短,就越有可能引起公眾的遐想,構成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸,以鷹的勇猛、矯健,暗示著健康和強身的保健作用。雄牌休閑西裝系列產品,以“雄”字作為品牌,體現了青壯年男性的雄健、豪放和灑脫??芍^一字盡顯風流。這兩個品牌創立時間都不很長,但很快就提高了知名度。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出,企業名稱字數為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業名稱,其平均認知度分別為11.3%、5.96%、4.86%、2.88%??梢?,名稱簡潔有利于傳播,其認知度往往就高。

                    3. 構思獨特

                     品牌名稱應該有獨特的個性,力戒雷同,避免與其他企業或產品混淆。日本索尼公司,原名為東京通訊公司,本打算取3個詞的第一個拼音字母作名TTK,但這類公司名稱實在太多了,如NEC、ABC、NBC、AT品牌的名稱要瑯瑯上口,難于發音或音韻不好的字,難寫或難認的字,字形不美、涵義不清和譯音不佳的字,均不宜采用??逻_公司的創辦人喬治·伊士曼在為自己的商標取名時,特意選用了語氣較強的“K”(KING國王),想出了“KODAK”這個前后用“K”而鏗鏘有力的名字。它除了瑯瑯上口、易發音外,還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔嗒”聲。健伍“KENWOOD”是音響產品中的名牌,其原名是特麗歐“TRIO”,改名的原因是“TRIO”發音節奏感不強,前面的“特麗TR”的發音還不錯,一到“O”時,念起來便頭重腳輕,氣勢上削弱很多?,F名“KENWOOD”一詞中的“KEN”與英文“CAN”(能夠)有諧音之妙,且發音響亮?!癢OOD”(森林)有短促音的和諧感,節奏感很強,瑯瑯上口的發音在公眾腦海中留下至深印象,成為人們樂于稱道的名牌產品。在發音上,像“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”等名稱,讀起來音韻好聽,發音響亮,易讀易記,同時還能反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播,博得消費者的廣泛認同和接納。

                    4. 文化認同

                     由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異,品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌諱“四”字和菊花,法國人忌諱孔雀和核桃,英國人忌諱山羊和橄欖綠色,東南亞諸國忌諱白鶴,加拿大忌諱百合花等。在我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數。(FANGFANG)嬰兒爽身粉,在國內十分暢銷而在國外幾乎無人問津。因為,“FANG”在英語中是“毒蛇的毒牙”。顯然,即使產品質量再好,商標名稱選擇不好,也很難打開市場銷路。如,上海某廠家生產一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏,取名為“必舒膏”,“名”下之意,用了這種涂膏,必定舒適,藥到痛除。但是,該產品出口到香港卻大為滯銷。原因是香港市民不少愛好搓麻將,他們想贏不想輸。而“必舒”的諧音是“必輸”,極不吉利,誰還想要“必舒膏”呢?再如,“芳芳”

                     此外,品牌的命名要站得高、看得遠,要有超前意識和發展眼光,要站在世界和國際市場大環境的高度去把握和選定品牌的名稱,使自己的產品不僅成為某一地區的名牌,更要成為全國名牌,乃至世界名牌。

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